สำหรับผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ แฟนซีรีส์คงเคยได้ยินเกี่ยวกับการเปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหม่อย่าง Disney Plus Hostar App (Disney Plus) ในต่างประเทศในช่วงหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมา และทุกคนต่างตั้งตารอว่าจะเปิดตัวเมื่อใด เริ่มให้บริการในประเทศไทย

และในที่สุด ข่าวดีก็ถูกส่งออกมาเมื่อมีการประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนที่แล้ว ในประเทศไทย บริการ Disney+ จะเปิดตัวปลายเดือนมิถุนายนนี้ผ่าน AIS ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเครือข่ายโทรคมนาคมของประเทศไทย หรือจะเปิดตัวในอีกไม่กี่วันข้างหน้า อย่างไรก็ตาม มีบางอย่างเกี่ยวกับรายละเอียดของการเปิดตัว หลายคนสงสัยว่า Disney+ พร้อมที่จะให้บริการในบ้านของเราเมื่อใด ในขณะที่สับสนว่าดาราดังคืออะไรและแตกต่างจากดิสนีย์+ ภาคดั้งเดิมอย่างไร กลับได้รับคำต่อท้ายแปลกๆ เช่น ‘ดาราดัง’

บทความชื่อ Growth Master จะแนะนำให้ทุกคนทราบเกี่ยวกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหม่ (ไม่ระบุชื่อ) อย่างลึกซึ้งเช่น Disney+HotStar เปิดกลยุทธ์ที่ Disney+HotStar ใช้เติบโตในตลาดต่างประเทศรวมถึงประเทศไทย รายละเอียดมีอะไรบ้าง? ติดตามบทความได้ที่

Disney+ Hot Star คืออะไร?

• Disney+ Hotstar เป็นแพลตฟอร์มการสตรีมเนื้อหาความบันเทิง ภาพยนตร์ ซีรีส์ และสารคดีจากทั่วทุกมุมโลกในแพลตฟอร์มเดียว เนื้อหาส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์ม Disney+ Hotstar ร่วมมือกับ Disney, Marvel, Pixar, Star Wars และกลุ่มสารคดีระดับโลกอย่าง National Geographic และเนื้อหาต้นฉบับจากฮอลลีวูดและประเทศอื่นๆ จะเปิดตัวครั้งแรกในประเทศไทยในวันที่ 30 มิถุนายน พ.ศ. 2564

Disney+ และ Disney Plus Hostar App มีความแตกต่างกันหรือไม่?

Disney+ และ Disney Plus Hostar App ไม่ใช่บริการเดียวกันจริงๆ เป็นบริการสำหรับแต่ละคน Disney+ Hotstar เป็นส่วนหนึ่งของ The Walt Disney Company ซึ่งเป็นการรวมกันของสองแพลตฟอร์ม: Disney+ และ Hotstar

Hotstar เป็นผู้ให้บริการแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำของอินเดีย บริษัท Walt Disney ก่อตั้งโดย Star India Capital Group ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของบริษัทภาพยนตร์ชั้นนำของโลก 21st Century Fox กลายเป็นดาราดังโดยการซื้อกิจการ 21st Century Fox ในปี 2019 ด้วยมูลค่า 71 พันล้านดอลลาร์ ทำไม Disney+ Hot Star จึงถือกำเนิดขึ้น?

เหตุผลที่บริษัท Walt Disney เลือก Hotstar เป็นพันธมิตรด้านการสร้างบริการใหม่ของ Disney+ ก็เพราะว่าก่อนหน้านี้ Hotstar ครองตลาดผู้ใช้ในอินเดีย แพลตฟอร์มของ Hotstar ประกอบด้วยภาพยนตร์ เนื้อหาจาก Disney และ Pixar จากบริษัทแม่ 21st Century Fox รวมถึงเนื้อหาต้นฉบับจากอินเดีย ซึ่งเป็นหนึ่งในประเทศที่ภาพยนตร์ไม่ใช่จุดขาย

ตัวอย่างความสนใจของ Disney+ ใน Hotstar คือระหว่างการแข่งขัน World Cricket Championship ซึ่ง Hotstar กำลังถ่ายทอดสดอยู่ ด้วยผู้ใช้งาน Hotstar มากกว่า 100 ล้านคนในขณะนั้น Disney ได้เห็นความสำเร็จในส่วนนี้ของ Hotstar ในปี 2020 และตัดสินใจที่จะรวม Hotstar เข้ากับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของตัวเอง ในที่สุด Disney+ ก็กลายเป็น Disney+ Hotstar

ปัจจุบัน Disney+ Hotstar เปิดให้บริการในประเทศแถบเอเชียเป็นหลัก เริ่มจากอินเดีย ซึ่งเป็นที่ตั้งของ Hotstar ในอาเซียน ประเทศที่ให้บริการ Disney+ Hotstar เช่น อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และไทย ก็เปิดให้บริการเช่นกัน

สำหรับเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม Disney+ Hotstar มีเนื้อหาเกือบเหมือนกับ Disney+ แต่เพิ่มเป็นเนื้อหาต้นฉบับของแต่ละประเทศ (ซีรีย์ไทยอินเดีย, หนังไทยเพิ่ม) ซึ่งถือเป็นจุดขายของดาราดังตลอดกาล Disney+

มีผู้ใช้ Disney Plus Hostar App กี่คน?

แม้แต่ Disney Plus Hostar App ก็ยังไม่มีให้บริการทั่วโลก (เฉพาะประเทศในเอเชียส่วนใหญ่เท่านั้น) แต่จำนวนผู้ใช้ถือว่าสูง จากจำนวนผู้ใช้ที่ชำระเงินที่อัปเดตในเดือนเมษายน Disney+ Hot Star มีผู้ใช้ทั้งหมด 34.5 ล้านคน

นี่เป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากจากสถิติผู้ใช้ที่ชำระเงิน 28 ล้านคนที่อัปเดตในเดือนกันยายน 2020 พูดง่ายๆ ก็คือ Disney+ Hotstar ได้เพิ่มผู้ใช้ที่ชำระเงินในเวลาเพียง 6 เดือน ผู้ใช้ที่ชำระเงินมากถึง 6.5 ล้านคน (ผู้ใช้ที่ชำระเงินเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 1 ล้านคนต่อเดือน)

และจากจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นนี้ โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาผลักดันแพลตฟอร์มที่สูงขึ้นอย่าง Disney+ เพื่อให้ได้ผู้ใช้มากขึ้น ปัจจุบัน Disney+ มีผู้ใช้งานอยู่ 103 ล้านคน (อัปเดตล่าสุดเมื่อเดือนเมษายน 2021) และมีส่วนทำให้รายได้ของ Disney+ เพิ่มขึ้น 59% ภายใน 19 เดือนโดยตรง คณะกรรมการบริหารของ Disney ได้คำนวณว่าแพลตฟอร์ม Disney+ (รวมถึง Disney+ Hotstar) จะทำกำไรได้เต็มที่ภายในปี 2024

และคาดว่าจำนวนผู้ใช้ Disney+ Hot Star ในปีนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน เพราะตัวเลขนี้ไม่ได้รวมผู้ใช้จากประเทศไทยเลย การขยายตัวของดาราดังของ Disney+ ในเอเชีย เป็นต้น อย่างไรก็ตาม สิ้นปีนี้เราก็ต้องกลับมาดูกันอีกครั้ง จำนวนผู้ใช้จะเพิ่มขึ้นจาก 34.5 ล้านคนในปัจจุบันอย่างไร?

• Disney + Hotstar ถือเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสำหรับคนรักหนัง ซีรีย์นี้พลาดไม่ได้แล้วจริงๆ เนื่องจากเรารวบรวมเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม Disney + Hotstar ตั้งแต่ภาพยนตร์คลาสสิกของดิสนีย์อย่าง MickyMouse และ SnowWhite ไปจนถึงภาพยนตร์สมัยใหม่อย่าง Lion King, Frozen, Mulan, Aladdin, Maleficent และภาพยนตร์เจ้าหญิงดิสนีย์ทุกเรื่อง

• Pixar จะเป็นครอบครัวแอนิเมชั่นในใจใครหลายๆ คน (รวมถึงฉันด้วย) Toy Story, The Incredibles, Cars, Inside Out, CoCo, Raya และ Last Dragon และอื่นๆ อีกมากมาย กล่าวอีกนัยหนึ่งมีเพียงแอนิเมชั่นสำหรับเด็กเท่านั้น นี่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับเด็กหรือไม่ แต่ความจริงไม่ใช่ ดิสนีย์ยังคงรักษาสิทธิ์ทั้งหมดในภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ของ Avengers, StarWars และ Hollywood จาก Marvel หรือ 20th Century Fox บนแพลตฟอร์ม Disney + ฮอทสตาร์เหมือนกัน

อย่าผิดหวังเพราะ Disney+Hotstar ยังเป็นเจ้าของสิทธิ์ใน National Geographic กลุ่มสารคดี (สารคดี) ที่ใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับใครก็ตามที่เป็นสายสารคดีนอกเหนือจากภาพยนตร์ ไม่ว่าจะเป็นสารคดีเกี่ยวกับสัตว์ ภูมิศาสตร์ หรือประวัติศาสตร์ คุณสามารถรับชมได้ทุกเรื่อง หรือแฟนหนังไทยใน Disney+ Hotstar ซื้อลิขสิทธิ์หนังไทยจาก GDH, Sahamongkol Film และ One31 และทั้งหมดนี้ไม่รวมเนื้อหาต้นฉบับที่ Disney+ (บริษัทแม่) กำลังจะรีเมค รวมถึง The Mandalorian, The Falcon และ The Winter Soldier และ WandaVision สวรรค์สำหรับคนรักภาพยนตร์ คนรักซีรีส์ และสารคดีทั่วโลกบนแพลตฟอร์มเดียว

กลยุทธ์เนื้อหาที่เหนือกว่านี้ยังเป็นจุดที่น่าสนใจที่กระตุ้นให้มีการสมัครรับข้อมูลจำนวนมากในหนึ่งปี เนื่องจากลูกค้าสามารถเห็นความสำคัญและข้อดีของดาราดังจาก Disney+ ได้โดยตรง