Amazon prime videoแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งที่อยู่เบื้องหลังบริษัทอีคอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของโลกอย่าง Amazon ซึ่งอยู่เฉยๆในประเทศไทยมาระยะหนึ่ง ในที่สุดก็เตรียมโจมตีสนามรบในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ
ในการให้สัมภาษณ์กับ The STANDARD WEALTH Josh McIver ผู้อำนวยการฝ่ายขยายระหว่างประเทศที่ Prime Video และ Erica North Studios หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาต้นฉบับประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Amazon ยอมรับว่าพวกเขามาสายในสนามรบ
- การออกแบบใหม่! ความรู้สึกใหม่! Amazon ได้ปรับปรุงแอพสตรีมมิ่ง ‘Prime Video’ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้จะดูเหมือน Netflix
“เป็นความจริงที่การเข้าใช้บริการค่อนข้างช้าในหลายประเทศ เช่น อินเดีย บราซิล และญี่ปุ่น แต่ตั้งแต่นั้นมา เราก็สามารถกลายเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการหลักในประเทศเหล่านั้นได้ ฉันเข้าใจคนในท้องถิ่น การตลาด และช่องทางการขาย”
ผู้บริหาร Prime Video กล่าวต่อไปว่า: วิธีที่ Prime Video ประสบความสำเร็จและรอบคอบมากขึ้น Prime Video ถือกำเนิดจากการมุ่งเน้นที่การเล่าเรื่องที่น่าสนใจในประเทศอย่างเข้มแข็ง Prime Video ต้องการใช้เวลา พลังงาน และเงินเพื่อสร้างเนื้อหาท้องถิ่นที่ดีที่สุดในบริการระดับโลก หลักการสำคัญประการหนึ่งของ Amazon คือความหลงใหลในลูกค้า ซึ่งก็คือการรับฟังสิ่งที่ลูกค้าต้องการ และสิ่งหนึ่งที่ลูกค้าพูดจากประเทศไทยและประเทศอื่นๆ คือพวกเขาต้องการ US International Contents แต่ในขณะเดียวกัน Local Contents ก็มีความสำคัญมากสำหรับพวกเขา
Media Partners Asia (MPA) ในรายงาน 1/22 แสดงให้เห็นว่า Netflix ครองตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งของไทยที่ 24% ตามด้วย WeTV ที่ 22% Viu ที่ 13% และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ 41% ที่เหลือ ที่น่าสนใจคือผู้ติดตามที่ 2 และ 3 มีรุ่น ‘ดูฟรี’ ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะมีการรับชมสูงในขณะที่ Prime Video กำลังโปรโมตจาก 179 ถึง 149 ปอนด์ต่อเดือน 1 – 31 ธันวาคม หลังจากนั้นจะกำหนดราคาอีกครั้ง
- “เราเชื่อว่าเราไม่ใช่ลูกค้ารายเดียวในประเทศไทย (สำหรับคนที่อยากดูฟรี) แต่หลายๆ ประเทศทั่วโลกเป็นแบบนี้ ภารกิจของเราคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพระดับพรีเมียม และมันก็คุ้มค่าที่จะจ่าย เรามั่นใจว่าลูกค้าของเรายินดีจ่ายหากพวกเขาจัดหาเนื้อหาที่ดีกว่าที่แพลตฟอร์มแบบชำระเงินเสนอให้” Josh กล่าว
“เป็นความรับผิดชอบของเราที่จะสร้างบริการที่เรากำหนดให้กับตัวเองในราคาที่ผู้บริโภครู้สึกมีค่า เราต้องนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและโดดเด่น ทั้งเนื้อหาสากลและเนื้อหาท้องถิ่นที่ผู้บริโภคเชื่อว่ามีคุณค่าในบางส่วน และเนื้อหาต้นฉบับ . นั่นคือภารกิจของเรา”
Amazon prime video เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวไทย
จะเห็นได้ว่า Amazon prime video มองว่าเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวไทย ในขั้นต้น Amazon Original แห่งแรกของประเทศไทยได้สร้าง Comedy Island: Thailand ซึ่งเป็นรูปแบบการแสดงตลกที่ท้าทายซึ่งต้องด้นสดตามสถานการณ์ที่ไม่คาดคิด จะออกอากาศทาง Prime Video ในประเทศไทยในปี 2566 และ 240 ประเทศทั่วโลก
และในวันที่ 5 สิงหาคม ทาง Prime Video ได้นำเสนอนักแสดงชาวไทย เจมส์-ธีรดล วิกโก้ มอร์เทนเซ่น และโคลิน ฟา ภาพยนตร์เรื่องใหม่ของ Ron Howard, Thirteen Lives นำแสดงโดย Darrell จะออกอากาศ ศุภพันธ์ภิญโญ, เวียร์-สุกลวัฒน์ คณารส, พลอย-ภัทรกร ตั้งศุภกุล, ตู-ภพธร สุนทรญาณกิจ, ตุ้ย-ธีรภัทร์ สัจจกุล และ ปู่-สหจักร บุญธนาคาร ฯลฯ
หนังเรื่อง Thirteen บอกเล่าเรื่องราวจริงอันน่าทึ่งของความพยายามครั้งใหญ่ระดับโลก เพื่อช่วยเหลือทีมฟุตบอลไทยที่ติดอยู่ในถ้ำหลวงเนื่องจากฝนตกหนักอย่างกะทันหัน
- “ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีเนื้อหาแนวตลกขบขัน สยองขวัญ แอ็คชั่น และระทึกขวัญ แต่ก็เปิดกว้างสำหรับเนื้อหาในหลากหลายแนว ก้าวแรกของเราคือเนื้อหาแนวตลก เราคาดว่าจะเป็นเนื้อหาที่บรรเทาความเหนื่อยล้าของวันที่ยากลำบาก และมันจะเป็นเนื้อหาที่ทำให้คนดูมีความสุข” เอริก้ากล่าว
Josh ได้เพิ่ม สิ่งหนึ่งที่ชักชวนเราคือเราเคยทำมาแล้วในหลายประเทศ และอย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ คุณสามารถก้าวไปสู่ผู้ให้บริการชั้นนำในประเทศต่างๆ เช่น อินเดียหรือบราซิล แม้ว่าเราจะทำการตลาดได้ช้ากว่าคู่แข่ง แต่ด้วยการลงทุนในการผลิต Local Contents ช่วยให้เรานำหน้าคู่แข่ง
ตามข้อมูลจากสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) หรือ ETDA คนไทยกว่า 26 ล้านคนหรือเกือบหนึ่งในสามดูเนื้อหาแบบ over-the-top (OTT) ในปีที่ผ่านมา เนื้อหาประมาณ 1-3 ชั่วโมงต่อวัน และ 92% ของคนไทยใช้ OTT บนมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม
Amazon prime video รายได้จากภาพยนตร์และวิดีโอจะพุ่งทะลุ
จากการสำรวจในปี 2563 รายได้จากภาพยนตร์และวิดีโอจะพุ่งทะลุ 38,003 ล้านบาท คิดเป็น 95% ของอุตสาหกรรม และทั้งไทยและเกาหลีใต้มีสัดส่วน 50% ของอุตสาหกรรม โดยรายได้จากการสตรีมเพลงเพียงอย่างเดียวเกิน 1.7 พันล้านบาท และในปี 2566 คาดว่าจำนวนคนไทยที่ดูสตรีมมิ่งทั้งหมดจะอยู่ที่ 2.1 ล้านบาท (3.04%) ไทยทั้งหมด
- แม้จะมีคู่แข่งอย่าง Netflix, Viu, Disney+ Hotstar, iQIYI และ WeTV ผู้บริหาร Prime Video ก็ไม่กังวลมากนัก
“จริงๆ แล้ว เราให้คุณค่ากับลูกค้ามากกว่าคู่แข่ง ลูกค้ามีความสำคัญมากกว่า” Josh กล่าว “เราไม่สน เรามีสิ่งที่ต้องทำมากมายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค วันนี้ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากมาย ไม่ใช่แค่เพียง บริการสตรีมมิ่งแบบของเรา แต่ก็มีทางเลือกอื่นๆ เช่น วิดีโอเกมและแหล่งความบันเทิง ดังนั้น คุณต้องมุ่งเน้นที่การดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค กุญแจสำคัญในการบรรลุเป้าหมายของคุณคือการปล่อยให้ผู้บริโภคใช้เวลา และพัฒนาบริการที่เรารู้สึกว่า คุ้มค่าแก่การลงทุน”
Amazon prime video ใช้โอกาสนี้ร่วมกับ ‘มาริโอ้ เมาเร่อ’ ในการรณรงค์สร้างความตระหนักรู้ในประเทศไทย อินโดนีเซียและฟิลิปปินส์จะเป็นอีกสองผู้บุกรุกอย่างเป็นทางการ ปีที่แล้ว Prime Video ซึ่งเป็นบริการสตรีมวิดีโอของ Amazon มีสมาชิกมากกว่า 175 ล้านคนในกว่า 240 ประเทศ และมีสมาชิกมากกว่า 200 ล้านคนทั่วโลก รวมถึงความบันเทิงและส่วนลด